伴隨第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)拉開帷幕,電商平臺(tái)也進(jìn)入一年一度的“進(jìn)博時(shí)間”,為全國(guó)消費(fèi)者開啟“進(jìn)”貨季。
11月5日,進(jìn)博會(huì)開展首日,拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞舉辦“全球好物‘進(jìn)’在眼前”進(jìn)博會(huì)專場(chǎng)直播。其間,央視主持人朱迅搭檔小尼,推介以進(jìn)博會(huì)參展品牌為主的百余款進(jìn)口好物,吸引了超2000萬網(wǎng)友觀看、拼單。
“進(jìn)博會(huì)引進(jìn)高品質(zhì)展品,電商將展品無縫變?yōu)樯唐罚边B海外產(chǎn)地與國(guó)內(nèi)用戶,再加上跨境政策保駕護(hù)航,越來越多優(yōu)質(zhì)海外商品,如今指尖輕點(diǎn)便能成功拼單,既方便又實(shí)惠!崩ッ鲃(lì)奇供應(yīng)鏈有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人李學(xué)全表示,依托“保稅直發(fā)”模式,其代理的進(jìn)博會(huì)“?汀碧﹪(guó)紅牛等產(chǎn)品,銷量快速增長(zhǎng),今年的銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)一倍以上。
“電商是進(jìn)博效應(yīng)的放大器。我們通過吸引、扶持各地保稅區(qū)入駐企業(yè),對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品進(jìn)行‘百億補(bǔ)貼’,降低了海外品牌商品的進(jìn)入成本!逼炊喽嗳蛸(gòu)負(fù)責(zé)人表示,“利用平臺(tái)的規(guī)模和拼團(tuán)優(yōu)勢(shì),拼多多將持續(xù)推動(dòng)海外優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)得快、賣得好、銷得遠(yuǎn),讓國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)成為海外品牌的大機(jī)遇!
“足不入滬”也能拼單進(jìn)博同款
2018年首屆進(jìn)博會(huì)至今,五年間,越來越多的展品已走進(jìn)千家萬戶。很多人或許從未踏入“四葉草”展館,但這并不影響他擁有諸多進(jìn)博同款,享受“買全球”帶來的美好體驗(yàn)。
而為讓更多人“足不入滬”也能參與這場(chǎng)國(guó)家級(jí)展會(huì),昨晚,拼多多百億補(bǔ)貼主導(dǎo)的這場(chǎng)進(jìn)博會(huì)直播精挑細(xì)選了自英國(guó)、瑞士、西班牙、意大利、新西蘭、日本、泰國(guó)、印尼等十多個(gè)國(guó)家進(jìn)口的105件精品好物,其中大多數(shù)都是進(jìn)博會(huì)參展品牌。
直播一開場(chǎng),朱迅與小尼迅速變身幫廣大網(wǎng)友把關(guān)的“嘴替”。從紐仕蘭乳制品、佳沛奇異果、川寧紅茶,到阿根廷紅蝦、澳大利亞牛排、挪威三文魚……他們一邊結(jié)合產(chǎn)地的風(fēng)土人情講解吃法,一邊幫網(wǎng)友評(píng)判這些美食的性價(jià)比。
以他們推薦的都樂金菠蘿為例,擁有百年歷史的果蔬品牌都樂是進(jìn)博會(huì)的老朋友,至今已連續(xù)五屆參展。《第四屆進(jìn)博會(huì)傳播影響力報(bào)告》顯示,都樂是農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)傳播熱度排名第四的品牌,產(chǎn)自菲律賓的金菠蘿則是該品牌數(shù)次參展進(jìn)博會(huì)的明星單品。而昨晚直播時(shí),這一進(jìn)博同款被百億補(bǔ)貼在全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了“重補(bǔ)”,不少網(wǎng)友大呼“過癮”。
“針對(duì)金菠蘿、超甜蕉等明星單品,我們后續(xù)還將開發(fā)針對(duì)線上市場(chǎng)的定制款,讓優(yōu)質(zhì)的‘世界水果’能以實(shí)惠的價(jià)格進(jìn)入更多國(guó)人的‘果盆子’。”都樂拼多多旗艦店負(fù)責(zé)人表示,該店鋪去年12月入駐拼多多至今,廣受用戶歡迎,日均銷量已攀升至1萬-2萬單。而本屆進(jìn)博會(huì),都樂發(fā)布了與上海迪士尼聯(lián)名的秒開香水椰以及與小黃人聯(lián)名的限定版牛油果。這兩款新品也將計(jì)劃在拼多多上發(fā)售。
美食之后,更多美妝及生活美物登場(chǎng)。兩位央視主持人又忙不迭地成為臉替、手替乃至腳替,代替用戶體驗(yàn)全球潮品與黑科技。其間,敬業(yè)的朱迅一度在脖子上抹了數(shù)十層乳液、嘴唇上搽了五六層口紅,被小尼笑稱為“全網(wǎng)最被羨慕的脖子”。
除了好用,該場(chǎng)直播還尤其注重品質(zhì)與價(jià)格,在保證正品的基礎(chǔ)上,對(duì)市場(chǎng)關(guān)注度高的熱點(diǎn)產(chǎn)品加碼補(bǔ)貼,網(wǎng)友直呼:“有些大牌美妝甚至比免稅店還劃算。”
“從解決‘有沒有’到挑選‘好不好’,進(jìn)博會(huì)為全球優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搭建了‘鵲橋’,而我們將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)線上大規(guī)模供需精準(zhǔn)匹配,將更多海外品牌引上網(wǎng),價(jià)格‘補(bǔ)’下去,更好滿足人民美好生活的需要。”拼多多全球購(gòu)負(fù)責(zé)人表示。
與海外品牌分享近9億消費(fèi)者的大市場(chǎng)
事實(shí)上,展品變商品的背后,新電商已然成為一條高效的快車道。
“過去,我們代理泰國(guó)品牌。產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),商超、便利店等線下渠道需要各種入場(chǎng)費(fèi),結(jié)賬周期長(zhǎng),成本高。相較而言,電商是一條捷徑。一方面,源頭采購(gòu)、獨(dú)立運(yùn)輸、自有倉(cāng)儲(chǔ)的模式可以全線降低成本,另一方面,拼多多等新電商的平臺(tái)成本較低,加上百億補(bǔ)貼實(shí)打?qū)嵉难a(bǔ)貼,這些使得我們能夠充分讓利消費(fèi)者,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)較高的復(fù)購(gòu)!崩顚W(xué)全是泰國(guó)紅牛飲料的頭部經(jīng)銷商。該能量飲料系列是進(jìn)博會(huì)“老朋友”天絲集團(tuán)的核心產(chǎn)品,已連續(xù)四年亮相進(jìn)博會(huì)。
據(jù)李學(xué)全介紹,目前,相當(dāng)部分的泰國(guó)紅牛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都依靠“工廠電商出口”模式。在這種機(jī)制下,經(jīng)銷商根據(jù)海外市場(chǎng)預(yù)期提前備貨,讓商品進(jìn)入保稅倉(cāng)庫(kù)。而當(dāng)境內(nèi)消費(fèi)者在拼多多下單購(gòu)買商品后,商品可直接從保稅倉(cāng)配送至消費(fèi)者手中,避免了多重分銷及冗長(zhǎng)運(yùn)輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié),可以顯著降低銷售價(jià)格。
目前,這種“工廠電商出口”模式已在云南昆明綜合保稅區(qū)落地,進(jìn)出口國(guó)涵蓋泰國(guó)、印度等7個(gè)南亞東南亞國(guó)家。“受益于跨境及電商平臺(tái)的政策,我們正籌劃將更多參展進(jìn)博會(huì)的東南亞生鮮水果引入拼多多,從果園直達(dá)餐桌,讓更多人吃上新鮮、實(shí)惠的熱帶水果!崩顚W(xué)全說。
作為全域消費(fèi)者聚集的線上市場(chǎng),近年來,越來越多的海外品牌帶著尖貨好物入駐拼多多。以美妝為例,截至目前,拼多多已引入強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開設(shè)官方旗艦店。
“進(jìn)博五年,在央地多重政策支持下,我們加速完善進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施,為海外品牌入駐搭建快車道,持續(xù)推動(dòng)跨境電商市場(chǎng)的快速發(fā)展!逼炊喽嗳蛸(gòu)負(fù)責(zé)人表示,一批批“進(jìn)博尖貨”在拼多多上熱銷,不斷飆升的成交數(shù)據(jù)讓海外品牌看到了平臺(tái)用戶的巨大潛力!拔覀儦g迎更多參展品牌入駐,與它們分享近9億消費(fèi)者的大市場(chǎng),進(jìn)一步做大進(jìn)博會(huì)的溢出、帶動(dòng)效應(yīng)。”
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