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西安年輕人兔年過節(jié)消費呈現(xiàn)“六變化”
2023年02月21日 09:29 西安新聞網(wǎng)

  當(dāng)前年輕人過節(jié)和消費有哪些新變化、新趨勢、新訴求?近日,西安市統(tǒng)計局進行了專題調(diào)研,結(jié)果顯示:西安年輕人過節(jié)方式多元,在保留傳統(tǒng)習(xí)俗和“項目”的同時,對新型過節(jié)方式和消費方式參與熱情較高,悅己消費、體驗式消費、沉浸式消費和品質(zhì)消費等新消費特征顯現(xiàn)。

  濃濃“年味”增添消費契機

  兔年春節(jié)是新冠疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個節(jié)慶,西安旅游、餐飲和消費等得到一定釋放。據(jù)春節(jié)“黃金周”重點企業(yè)監(jiān)測顯示,10家重點零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額同比增長7.3%。加上2023“西安年”主題活動異彩紛呈,也為西安增添了濃濃的“年味”和消費契機。

  新年新氣象。年輕人的消費方式也有新變化。市統(tǒng)計局對1126位80后、90后和00后的青年群體進行了專題調(diào)研,調(diào)研采取網(wǎng)絡(luò)在線填報方式。調(diào)研結(jié)果顯示,年輕人兔年過節(jié)方式消費呈現(xiàn)“六變化”。

  品出“新年味”:55.0%的青年認(rèn)為西安兔年的年味“較濃”

  春節(jié)期間,城六區(qū)的“煙花秀”,大唐芙蓉園、大明宮和城墻的“燈光秀”,周至、鄠邑的社火等“西安年”主題系列活動,不僅讓外地游客領(lǐng)略了西安傳統(tǒng)文化的獨特魅力,感受了西安人的熱情好客,也讓本地居民體味到了濃濃的“年味”。調(diào)查結(jié)果顯示,44.1%的年輕受訪者選擇“就地過年”,55.0%認(rèn)為和往年相比,西安兔年的年味“較濃”。

  過出“新方式”:年輕人家庭燃放煙花爆竹較多

  春節(jié)是中國最傳統(tǒng)的節(jié)日,人們通過吃團圓飯、守歲、貼春聯(lián)、走親訪友等方式來歡度新年。雖然時代變遷,但傳統(tǒng)過年方式仍然是主流。調(diào)查顯示,89.2%年輕受訪者家庭保留了“吃團圓飯、看春晚、守歲”習(xí)俗;八成以上家庭保留了“貼春聯(lián)、年畫、窗花”和“發(fā)壓歲錢”等習(xí)俗。和以往稍有不同,今年年輕人家庭燃放煙花爆竹較多。

  玩出“新體驗”:00后對集體跨年“云聚會”情有獨鐘

  春節(jié)期間“悅己消費”成為年輕人的消費主導(dǎo)。除傳統(tǒng)過年習(xí)俗外,年輕人更注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”。63.8%的年輕受訪者選擇“宅家用電腦或手機娛樂”,53.3%選擇看電影、聽音樂、看歌舞劇等,50.9%選擇購物消費、聚餐探店等。新冠疫情防控進入新階段,年輕人積攢的旅游消費意愿正在釋放,除傳統(tǒng)過年方式外,外出旅游的占22.9%。

  充滿社交性和體驗感的娛樂項目,成為越來越多年輕人的選擇。春節(jié)期間,19.7%的年輕受訪者體驗過“露營、滑雪、泡溫泉等外出活動”,14.2%體驗過“KTV、酒吧等集體跨年”,7.3%體驗過“云聚會、云舉杯、云K歌”。00后對“KTV、酒吧等集體跨年”“云聚會、云舉杯、云K歌”更是情有獨鐘。

  花出“新品質(zhì)”:47.7%的年輕受訪者增加了節(jié)慶消費

  春節(jié)期間,年輕人消費穩(wěn)中有增。調(diào)查顯示,和往年相比,47.7%的年輕受訪者增加了節(jié)慶消費,其中“明顯增加”的占23.6%。年輕人節(jié)慶消費“保持穩(wěn)定”的占36.0%,“減少”的僅占4.4%。并呈現(xiàn)出三個特點:

  聚餐新風(fēng)吃出“滋味”。經(jīng)過年前的新冠病毒感染高峰期后,大部分年輕人從“陽了”變?yōu)椤瓣柨怠,生活基本恢?fù)正常,且返鄉(xiāng)過年人數(shù)大幅增加,家庭聚餐、親友聚會等餐飲需求集中釋放。57.1%的年輕受訪者過節(jié)期間餐飲聚會開銷增加。

  文化消費引領(lǐng)時尚。隨著生活水平提高,年輕人對于品質(zhì)生活的追求越來越高,多元化、個性化消費需求增長。34.8%的受訪者春節(jié)期間增加了旅游、電影、演出等文化娛樂開支。

  品質(zhì)消費異彩紛呈。調(diào)查顯示,23.3%的年輕受訪者家庭增加了中高檔煙酒食材開支,23.3%增加了半加工食材或外賣食品開支;19.3%增加了高檔服飾鞋帽、飾品和箱包等開支,15.5%增加了健身、美容美發(fā)支出。

  購出“新模式”:線上消費市場紅火

  隨著“90后”“80后”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時代消費主力軍,“線上下單、配送到家、商品小時達(dá)”的即時消費方式受到青睞,線上消費市場紅火。2022年,全市限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費品零售額比重為31.1%,比上年增長10.1%,高于限額以上單位消費品零售額增速13.6個百分點。兔年春節(jié)期間,雖然超市和大中型商場仍然是年輕人購物消費的主要場所,分別占77.4%和40.1%。但傳統(tǒng)線上消費和新型線上消費方式卻受到越來越多年輕人的青睞。調(diào)查中,59.2%的年輕受訪者春節(jié)期間選擇京東、美團等傳統(tǒng)網(wǎng)上購物,37.4%選擇直播購物、抖音購物、市內(nèi)超市線上配送等新型線上方式。選擇集市和街邊店鋪便利店的年輕人均有兩成多。

  買出“新理念”:“體驗式”消費逐漸被年輕人所重視

  用途、質(zhì)量和價格是年輕人春節(jié)期間購買商品或服務(wù)考慮的三大主要因素,分別有77.9%、69.9%和56.7%的年輕受訪者表示認(rèn)同;但外觀顏值和健康因素、消費體驗和品牌等“體驗式”消費逐漸被年輕人所重視,表示認(rèn)同的受訪者占到27.4%~33.3%。比較而言,00后對于商品或服務(wù)的顏值、時尚和彰顯個性等滿足其主觀感受的因素更為看重。(西安報業(yè)全媒體記者 馬昭)

責(zé)任編輯:楊英琦