近日，第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會數(shù)字文化貿(mào)易高峰論壇發(fā)布了《國家文化出口基地第三批創(chuàng)新實踐案例》，西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)基地《以跨境直播助推文化貿(mào)易出口新模式》案例入選。

　　近年來，陜西自貿(mào)試驗區(qū)高新功能區(qū)充分發(fā)揮“自貿(mào)試驗區(qū)+國家文化出口基地+服貿(mào)創(chuàng)新試點城市”疊加優(yōu)勢，精準聚焦優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，以風(fēng)靡全球的移動互聯(lián)網(wǎng)端視頻直播為切入點，通過探索建立跨境直播行業(yè)標(biāo)準、搭建跨境直播人才培養(yǎng)“直通車”、打造跨境直播運營服務(wù)商，構(gòu)建文化貿(mào)易出口新模式，讓年輕人熟悉“中國故事”、讓中國人講好“中國故事”、讓外國人接受“中國故事”。

　　當(dāng)前，國內(nèi)外直播行業(yè)良莠不齊，主要表現(xiàn)在過于媚俗化、缺乏正確的價值取向、博眼球、“低級紅”“高級黑”等方面，行業(yè)自律約束機制尚未建立。為此，西安高新區(qū)依托區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)易點天下，充分發(fā)揮國家文化出口基地“國字號”的政策優(yōu)勢，共同搭建文化出口服務(wù)平臺，建立全球文化產(chǎn)業(yè)孵化和人才培養(yǎng)等2個基地，探索形成了以尊重文化差異、遵守法律法規(guī)為原則，以優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容為基礎(chǔ)的跨境直播行業(yè)標(biāo)準體系，樹立了直播行業(yè)的正面導(dǎo)向，達到了從拼海量與拼質(zhì)量并重，從聚流量向聚人心跨越的效果。

　　與此同時，西安高新區(qū)牢牢扭住人才培養(yǎng)這個牛鼻子，依托文化出口服務(wù)平臺，充分發(fā)揮“教育+產(chǎn)業(yè)”融合效能，通過建立校企實習(xí)實訓(xùn)基地、合作定制班、移動課堂，成立校企戰(zhàn)略合作項目組，開發(fā)海外短視頻直播校企合作課程等方式，促進西安外國語大學(xué)、西北大學(xué)、西安歐亞學(xué)院等高校與區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)進行深度合作，充分發(fā)揮區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)易點天下客戶遍布全球的優(yōu)勢，利用其敏銳的市場洞察力和豐富的運營經(jīng)驗，突出正向價值觀引導(dǎo)和品德品行培養(yǎng)，構(gòu)建龍頭企業(yè)及時反饋行業(yè)熱點并進行運營分析、學(xué)校及時調(diào)整人才培養(yǎng)方向和路徑，按照龍頭企業(yè)及關(guān)聯(lián)客戶、合作團隊需求精準匹配學(xué)校培訓(xùn)資源的校企融合聯(lián)動育人生態(tài)鏈，形成國際化應(yīng)用型人才校企輸送紐帶，為跨境直播行業(yè)儲備海量產(chǎn)業(yè)人才。

　　跨境直播作為文化貿(mào)易的新風(fēng)口、新載體，當(dāng)前的運營服務(wù)還停留在培養(yǎng)網(wǎng)紅、市場引流等階段，尚未形成上游人才培養(yǎng)、中間文化產(chǎn)品服務(wù)、下游客戶資源的全鏈條、全過程運營服務(wù)模式。

　　西安高新區(qū)依托區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)搭建一站式跨境營銷智能服務(wù)平臺，以數(shù)據(jù)和算法為驅(qū)動，配置優(yōu)質(zhì)的流量資源和內(nèi)容營銷策略，圍繞客戶核心需求與痛點精準匹配推廣渠道，以定制化培訓(xùn)、咨詢顧問、店鋪基礎(chǔ)搭建托管、內(nèi)容營銷創(chuàng)意等多元化服務(wù)，為不同客戶、不同應(yīng)用場景提供集品牌直播戰(zhàn)略規(guī)劃、市場渠道趨勢分析、獨立建站、直播平臺賬號打造、直播團隊定制及代播運營、供應(yīng)鏈體系入駐、廣告賬戶代投放、品牌數(shù)據(jù)全維度分析等一站式、全鏈條跨境直播運營服務(wù)，助力企業(yè)進一步開拓境外文化市場。

　　截至目前，西安高新區(qū)已建立跨境直播人才培訓(xùn)基地10個，培養(yǎng)高水平教師隊伍100余人，開展跨境直播培訓(xùn)30多場次，受眾1500余人次，為易點天下、澳鵬國際等一批龍頭跨境電商、海外營銷企業(yè)輸送廣告投放、直播運營等產(chǎn)業(yè)人才300余人。

　　在西安高新區(qū)跨境直播人才培養(yǎng)模式和行業(yè)快速發(fā)展的帶動下，助推密扇、西安漫星球、故宮文創(chuàng)等一大批文化產(chǎn)品走出國門，建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)200多個國家和地區(qū)。2022年，西安高新區(qū)文化貿(mào)易進出口總額達1.3億美元。

　　高新區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示，下一步，高新功能區(qū)將進一步創(chuàng)新文化貿(mào)易人才培養(yǎng)模式，通過建設(shè)多元化實習(xí)實訓(xùn)基地，拓寬政府、企業(yè)、高校合作渠道，聯(lián)合境內(nèi)外知名院所建立中外雙導(dǎo)師聯(lián)合培養(yǎng)機制，強化“非通用語種+專業(yè)課程”設(shè)置，舉辦面向跨境直播產(chǎn)業(yè)的高水平專業(yè)技能大賽和展會，推動建立文化出海營銷領(lǐng)域國家職業(yè)技能標(biāo)準，為西安乃至陜西培養(yǎng)更多高層次復(fù)合型國際化跨境直播人才，打造文化貿(mào)易人才聚集高地，服務(wù)陜西開放型經(jīng)濟發(fā)展。(李聰迎)

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