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文旅市場(chǎng)活力涌動(dòng) 南北游客互換過(guò)年
2024年02月01日 10:37 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  隨著春節(jié)臨近,不少人已安排好春節(jié)假期出游活動(dòng)。據(jù)鐵路和民航部門預(yù)測(cè),今年春運(yùn)期間客運(yùn)量有望創(chuàng)歷史新高;從目前各大在線旅游平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)看,國(guó)內(nèi)游、出入境游訂單均呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),今年或?qū)⒂瓉?lái)近幾年最火熱的春節(jié)文旅市場(chǎng)。

  南北游客互換過(guò)年

  2024年第一個(gè)網(wǎng)紅城市哈爾濱的熱度正從元旦假期延續(xù)到春節(jié)假期。在攜程旅行網(wǎng)上,哈爾濱旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超14倍;途家民宿數(shù)據(jù)顯示,哈爾濱民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)38.5倍。哈爾濱的火爆出圈不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的發(fā)展,還帶動(dòng)了整個(gè)東北乃至全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的全面升溫。途牛旅游網(wǎng)報(bào)告顯示,哈爾濱、長(zhǎng)白山、亞布力、漠河等春節(jié)團(tuán)期的跟團(tuán)游產(chǎn)品在2023年12月中旬已基本售罄,長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、吉林、延邊等東北城市的出游熱度迎來(lái)顯著增長(zhǎng),此外,東北地區(qū)部分小眾目的地如鶴崗、七臺(tái)河、伊春等也有望成為新興旅游城市。

  有人北上看雪、有人南下避寒,南北居民互換過(guò)年趨勢(shì)顯現(xiàn)。攜程平臺(tái)上,三亞、昆明等北方游客青睞的避寒游城市,旅游產(chǎn)品預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)分別超2倍和6倍。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入1月份以來(lái),三亞旅游搜索熱度環(huán)比上漲302%,舟山旅游搜索熱度環(huán)比上漲242%。

  在冰雪游和避寒游的帶動(dòng)下,春節(jié)文旅市場(chǎng)熱度整體攀升。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至目前,包括酒店、租車、游輪、跟團(tuán)游等多個(gè)類目春節(jié)假期預(yù)訂情況均已超2019年同期,其中酒店預(yù)訂量相比2019年同期增長(zhǎng)1.6倍,跟團(tuán)游相比2019年同期增長(zhǎng)34%;在熱門旅游目的地之外,泉州、珠海、佛山、北海、洛陽(yáng)、寧波、臺(tái)州、青島、煙臺(tái)、揚(yáng)州等非省會(huì)城市的假期旅行預(yù)訂量同比增速均超過(guò)20倍。

  闔家出游成為今年春節(jié)假期的出游新熱點(diǎn)之一。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至目前,攜家人出游的國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)16倍,含有嬰童的機(jī)票訂單占比環(huán)比提升超1倍。此外,跟闔家出游相關(guān)的包車游、定制游、樂園門票等預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍。途牛旅游網(wǎng)最新數(shù)據(jù)也顯示,寒假出游預(yù)訂用戶中,親子游出游人次占比接近54%,主題樂園、海島、冰雪、研學(xué)等旅游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

  各類活動(dòng)豐富多彩

  春節(jié)文旅市場(chǎng)熱度走高,各地“搶人”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。除了在網(wǎng)絡(luò)上開啟花式營(yíng)銷,各地還拿出不少真金白銀,送出“文旅大禮包”,為春節(jié)市場(chǎng)“添把火”,比如廣西、西藏、河南、福建等地的眾多景區(qū)開啟門票互免、免費(fèi)開放、半價(jià)優(yōu)惠等措施。

  與此同時(shí),為充分發(fā)揮文化和旅游在營(yíng)造喜慶氛圍、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、提升人民群眾幸福感獲得感方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),文化和旅游部日前宣布,1月18日至3月11日,全國(guó)各地組織開展“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng),將包含七大板塊25項(xiàng)主題活動(dòng),用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給,豐富人民群眾的假日生活,滿足人民群眾喜慶過(guò)年的美好需求。

  “1月25日,我們?cè)诠枮I舉辦了2024年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng),會(huì)同有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、文化和旅游龍頭企業(yè)發(fā)布文化和旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景、促進(jìn)活動(dòng)及惠民措施!蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力介紹,春節(jié)期間,中國(guó)銀聯(lián)將會(huì)同地方發(fā)放“百城百區(qū)”新春文旅消費(fèi)券,覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l;聯(lián)合20萬(wàn)家商戶共同推出“支付用銀聯(lián) 新春巨優(yōu)惠”活動(dòng),為群眾春節(jié)返鄉(xiāng)出游提供豐厚優(yōu)惠;還將聯(lián)合商業(yè)銀行圍繞主題樂園、酒店、出行等文旅場(chǎng)景開展多項(xiàng)促消費(fèi)行動(dòng),激發(fā)假期消費(fèi)潛力,讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。

  “去年以來(lái),舞臺(tái)演出市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)新形勢(shì),跟著旅游看演出、追著演出去旅游成為新熱點(diǎn)。大家都在追求高文化含量、高藝術(shù)質(zhì)量、高情感體驗(yàn)的文藝佳作。線下線上、演出演播都呈現(xiàn)出一派火熱景象!蔽幕吐糜尾克囆g(shù)司副司長(zhǎng)張宜表示,文化和旅游部直屬的10家國(guó)家級(jí)文藝院團(tuán)將為觀眾帶來(lái)包括《只此青綠》《李白》在內(nèi)的深受觀眾喜愛的演出活動(dòng),把各具特色的精彩演出送到群眾身邊。

  為豐富廣大青少年寒假和春節(jié)精神文化生活,文化和旅游部將指導(dǎo)各地開展“多彩研學(xué)游華夏”“守護(hù)美麗長(zhǎng)江主題研學(xué)旅游活動(dòng)”“走進(jìn)林海雪原——冰雪主題研學(xué)旅游活動(dòng)”等!把袑W(xué)旅游是教育與旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài),近年來(lái)深受人民群眾,特別是廣大青少年喜愛。”文化和旅游部科技教育司副司長(zhǎng)劉冬妍介紹,今年活動(dòng)期間,各地將面向青少年推出豐富多彩的研學(xué)旅游項(xiàng)目,倡導(dǎo)提供產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)惠、門票減免等惠民舉措。

  出入境游熱度攀升

  今年以來(lái),多國(guó)出臺(tái)簽證利好政策,讓不少家庭選擇在春節(jié)假期出境游。比如,馬來(lái)西亞宣布對(duì)中國(guó)公民實(shí)施入境30天內(nèi)免簽,泰國(guó)宣布中泰兩國(guó)將從3月起永久互免對(duì)方公民簽證。

  飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至目前,出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超15倍,已接近2019年水平,日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞等是出境游熱門目的地。相較于2023年,出境游熱門目的地正在由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。一批新的出境游目的地正在快速崛起,如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威等。在同程旅行平臺(tái),春節(jié)出境游熱門目的地主要集中在東南亞,此外,阿聯(lián)酋、澳大利亞等中長(zhǎng)線出境游目的地國(guó)家的熱度顯著上升。

  “目前我們春節(jié)出境游的預(yù)訂量已接近2019年同期水平,預(yù)計(jì)2024年將是一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)持續(xù)的恢復(fù)期!6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)說(shuō)。

  此外,商業(yè)和教育出行需求強(qiáng)勁,也將支撐2024年的市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)!俺鼍秤问袌(chǎng)正在逐步復(fù)蘇,旅游需求不斷增長(zhǎng),各種新政策和旅游模式將為中國(guó)游客提供更多旅行選擇和更好旅行體驗(yàn)!辟Z建強(qiáng)說(shuō)。

  隨著我國(guó)近期出臺(tái)的多項(xiàng)入境便利化措施效果逐漸顯現(xiàn),春節(jié)期間入境游市場(chǎng)需求得以釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)超10倍,主要客源地國(guó)家為日本、美國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、英國(guó)、加拿大、越南、德國(guó)、泰國(guó)等,外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)旅游目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱等城市。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者 張雪)

責(zé)任編輯:崔景靚

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