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“新型消費(fèi)”,為何熱度居高不下?
2024年02月22日 10:40 西安日報(bào)

  春節(jié)假期,本土脫口秀演出、穿越時(shí)空的漢服沉浸式巡游活動、購物廣場舉辦文化展演……西安市各區(qū)縣從供需兩端發(fā)力、豐富業(yè)態(tài),不斷拓寬“新型消費(fèi)”場景。由此,沉浸式消費(fèi)作為一個(gè)消費(fèi)新熱點(diǎn),營造和傳遞了濃濃的年味,將春節(jié)氛圍推向高潮,為“假日經(jīng)濟(jì)”注入新動能,推動消費(fèi)市場迎來“開門紅”。

  可以看到的是,沉浸式消費(fèi)的“賣點(diǎn)”在于新奇有趣的體驗(yàn)和精準(zhǔn)周到的服務(wù)。在“新型消費(fèi)”語境下,消費(fèi)不再只是簡單的買東西,還包含了商家與消費(fèi)者之間的雙向互動與交流,二者在這一過程中共同發(fā)揮主觀能動性,“玩”在一起、打成一片,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的深度挖掘。春節(jié)期間,大唐西市·絲路風(fēng)情街中亞區(qū)開展充滿古風(fēng)韻味的巡游,與游客展開“簪花賜!钡幕樱坏罔F九號線上“李隆基”和“楊玉環(huán)”扮演者為游客伴駕、接駕,共享盛世新春;中大國際南門店通過特色鮮明的互動裝置、趣味集市等互動活動引來客流,正順應(yīng)了消費(fèi)升級的新趨勢,以差異化營銷和信息輸出,為人們出游帶來新鮮玩法和多樣選擇,帶給其體貼的服務(wù)和真實(shí)的體驗(yàn),延續(xù)和升華了年味。

  如果說體驗(yàn)感拉滿是場景上的“破圈”,那么別出心裁的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為新業(yè)態(tài)“注入靈魂”。“唐蒜鋪?zhàn)印ぬ扑庀矂≈行腦ACC”組織舉辦脫口秀演出,讓游客在笑聲里領(lǐng)略陜西各地方言魅力和風(fēng)土人情;南飛鴻樂薈中心舉辦“煙火滿雁塔 歡樂中國年”2024雁塔新春文化旅游系列活動,將“西安年·最中國”活動推向高潮,既注重消費(fèi)本身的精神愉悅和自我表達(dá),為消費(fèi)者提供了有儀式感的生活創(chuàng)意場景,又將文化特色與地緣稟賦融合,對傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá),為市民游客精心烹制假日文旅“大餐”,讓沉浸式消費(fèi)的附加值更高。

  眼下,在新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的帶動下,消費(fèi)市場“新”意十足、持續(xù)火熱。也期待,有更多市場主體能夠創(chuàng)新消費(fèi)場景、豐富消費(fèi)內(nèi)容和形式,解鎖“新型消費(fèi)”的“花式玩法”,挖掘消費(fèi)市場的無限可能。

  (晉鈺佳)

責(zé)任編輯:崔景靚

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