“背背佳”，這個(gè)印刻在90后心中的名字，近期在直播間“翻紅”。近日，“背背佳90天賣(mài)超1億”的話題登上了熱搜榜，其背后反映出的是當(dāng)代年輕人的“體態(tài)焦慮”。除背背佳外，矯姿類(lèi)產(chǎn)品也開(kāi)始走紅。

　　曾經(jīng)一度淡出大眾視野的背背佳，為何還能如此瘋狂“吸金”？

　　90天銷(xiāo)售額破億元背背佳在直播間“翻紅”

　　近日，在官宣女演員白鹿為品牌代言人后，矯姿帶品牌背背佳在各大社交平臺(tái)上投放的廣告明顯增多。從電視購(gòu)物時(shí)代走紅的背背佳在直播間“霸氣回歸”。

　　據(jù)蟬媽媽平臺(tái)顯示，背背佳三個(gè)官方賬號(hào)直播場(chǎng)次分別為8次、9次和8次，直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4個(gè)小時(shí)。5月8日，背背佳旗下產(chǎn)品躋身醫(yī)療保健品類(lèi)直播商品榜第一位，近90天累計(jì)銷(xiāo)售額突破1億元(該平臺(tái)算法最多顯示金額為1億元)。

　　被媒體報(bào)道后，關(guān)于“背背佳重出江湖”“背背佳90天賣(mài)超1億”等多個(gè)話題沖上熱搜，把這個(gè)幾乎被人們遺忘的產(chǎn)品再次推到聚光燈下。

　　回溯過(guò)往，1998年背背佳取得外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利并正式投產(chǎn)，拿下了國(guó)內(nèi)80%的市場(chǎng)。當(dāng)年，背背佳的定價(jià)在300元左右，實(shí)現(xiàn)了一年4.5億元的銷(xiāo)售額。但在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、產(chǎn)品功效受專(zhuān)家質(zhì)疑等輿論風(fēng)波。此后，背背佳逐漸淡出公眾視野。

　　據(jù)悉，背背佳創(chuàng)始人杜國(guó)楹在2005年已將該品牌賣(mài)給了當(dāng)時(shí)主營(yíng)電視購(gòu)物的橡果國(guó)際。在橡果國(guó)際運(yùn)營(yíng)下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐漸淡出市場(chǎng)。橡果國(guó)際在2021年初完成私有化，從紐約交易所退市，又在當(dāng)年年底將背背佳的運(yùn)營(yíng)主體、旗下子公司橡果貿(mào)易以1.77億元出售給了可孚醫(yī)療。

　　20元左右替代品大賣(mài)工廠稱(chēng)制作工藝簡(jiǎn)單

　　如今，經(jīng)歷起伏后的背背佳，售價(jià)未出現(xiàn)太大變化。記者在背背佳某官方銷(xiāo)售平臺(tái)看到，其產(chǎn)品價(jià)格在200元到500元左右，其中涉及兒童或帶矯正字樣的價(jià)格普遍偏高。但在其評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友稱(chēng)產(chǎn)品不透氣、臃腫的聲音甚多。

　　在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索背背佳，各式替代品更是眼花繚亂，其中20元左右的“矯正帶”被各大博主推薦，且?guī)ж涗N(xiāo)量驚人。記者在某購(gòu)物平臺(tái)看到，有商家銷(xiāo)量甚至超200萬(wàn)單。

　　在直播間內(nèi)，“矯正帶”的宣傳用語(yǔ)和背背佳別無(wú)二致，“開(kāi)肩直背”“矯正身形”“糾正駝背”吸引著每天久坐在電腦前工作的上班族點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，20元的價(jià)格更是讓人沒(méi)有下單的顧慮。

　　浙江省金華市的一家“矯正帶”生產(chǎn)工廠，此前也曾代工生產(chǎn)背背佳產(chǎn)品�！肮に嚭�(jiǎn)單，就是一個(gè)松緊帶組繞成橫8字樣�！眲⑸际沁@家工廠的負(fù)責(zé)人，據(jù)他介紹，3月初相關(guān)訂單就開(kāi)始增多，很多商家拿著圖紙要求生產(chǎn)，各家的產(chǎn)品差別不大，且成本都要求控制在10元以?xún)?nèi)。對(duì)于價(jià)格更高的背背佳，劉杉稱(chēng)，就生產(chǎn)代工而言也比較輕松，核心只是布料選擇。對(duì)于背背佳是否有用，劉杉表示，“有沒(méi)有用，用了才知道�！�

　　為何“翻紅”？“體態(tài)焦慮”或是主因

　　半個(gè)月前，記者購(gòu)買(mǎi)了“背背佳”和“矯正帶”進(jìn)行體驗(yàn)。其中，背背佳作用力更強(qiáng)但佩戴麻煩，且十分悶熱；矯正帶雖然佩戴方便但束縛力不夠。在分別佩戴兩款產(chǎn)品后，記者仍會(huì)無(wú)意識(shí)駝背，且使用后腋下疼痛感明顯。對(duì)此客服人員回應(yīng)：是佩戴時(shí)間不夠。記者翻閱評(píng)價(jià)區(qū)，有相同感受的人不在少數(shù)。

　　成都八一骨科醫(yī)院醫(yī)生嚴(yán)致遠(yuǎn)表示，從作用原理來(lái)說(shuō)，背背佳是為了保持挺胸收腹，但如有駝背還需盡早就醫(yī)聽(tīng)從醫(yī)生建議。孩童使用需觀察是否疼痛明顯，有部分情況可能導(dǎo)致病情延誤。

　　為何此類(lèi)產(chǎn)品會(huì)持續(xù)爆火？對(duì)于長(zhǎng)期伏案工作的白領(lǐng)人士和注重身材管理的年輕人來(lái)說(shuō)，背背佳等產(chǎn)品再次抓住了當(dāng)代年輕人的“體態(tài)焦慮”，因此該產(chǎn)品在電商和直播間熱度持續(xù)增高。

　　據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2024年1月矯姿帶相關(guān)商品的銷(xiāo)售熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)482%，遠(yuǎn)超母嬰品類(lèi)個(gè)人保健。從畫(huà)像來(lái)看，40歲以下的女性群體為矯姿帶相關(guān)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，其中24歲-30歲女性占比41.43%，消費(fèi)偏好顯著。

　　原本只是針對(duì)青少年人群的背背佳，如今消費(fèi)者更多傾向于年輕人和成年人，只要年輕人的“體態(tài)焦慮”存在，背背佳等矯姿產(chǎn)品就將伴隨爭(zhēng)議一直存在。背背佳是否是“智商稅”，或許真的如劉杉所說(shuō)，用了才知道。

　　華西都市報(bào)-封面新聞 記者 姚瑞鵬 攝影報(bào)道

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