中新網(wǎng)1月11日電(中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴)潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、沙寶亮、吳宣儀、“世界鋼琴教父”喬瓦尼·馬拉蒂……匯聚了國(guó)內(nèi)老牌歌星、年輕藝人、乃至國(guó)際音樂(lè)大佬的不一定是新年晚會(huì)，也可能是電商主播的演唱會(huì)。

　　在直播帶貨風(fēng)潮中“離場(chǎng)”的藝人明星們，似乎再次在帶貨界找到了新活計(jì)，那就是回歸老本行，為頂流主播的演唱會(huì)加油助力。

　　小楊哥、辛巴“砸錢(qián)”辦群星演唱會(huì)

　　去年11月底，粉絲破億的“抖音一哥”小楊哥花費(fèi)3000萬(wàn)，在合肥舉辦了一場(chǎng)群星演唱會(huì)，并邀請(qǐng)了樸樹(shù)、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇瀧、筷子兄弟、維塔斯等一眾明星。

　　1月5日，粉絲超9999萬(wàn)的“快手一哥”辛巴也在杭州舉行了一場(chǎng)群星演唱會(huì)，陣容包括潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、二手玫瑰、單依純、蘇見(jiàn)信、戴佩妮、溫嵐、沙寶亮、吳宣儀等11組明星。

　　據(jù)悉，小楊哥曾表示其演唱會(huì)共花費(fèi)3000萬(wàn)元；而辛巴則透露演唱會(huì)每張門(mén)票的成本為1500-2000元，根據(jù)其發(fā)放的5萬(wàn)張票數(shù)估算，其演唱會(huì)的總成本約在7500萬(wàn)元-1億元之間。值得一提的是，兩場(chǎng)演唱會(huì)門(mén)票均為免費(fèi)送出。

　　一個(gè)多月內(nèi)，兩大平臺(tái)的超頭主播相繼斥資千萬(wàn)開(kāi)辦演唱會(huì)，仿若在不同時(shí)空上演了一場(chǎng)“肉搏”，很難不讓人放在一起比較�？傮w來(lái)看，明星陣容網(wǎng)友各有所好，小楊哥勝在了話題出圈，多次登榜熱搜，而規(guī)模和嘉賓總量上則是辛巴略勝一籌。

　　對(duì)于明星參加知名電商主播演唱會(huì)，有網(wǎng)友認(rèn)為是“自降身份”，也有網(wǎng)友認(rèn)為“賺錢(qián)不寒磣”；而對(duì)于帶貨主播舉辦演唱會(huì)，有網(wǎng)友將其視為一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也有網(wǎng)友覺(jué)得“有錢(qián)任性，免費(fèi)就行”。

　　演唱會(huì)成頂流主播標(biāo)配？

　　實(shí)際上，頭部主播舉辦演唱會(huì)并非第一次，無(wú)論是辛巴還是小楊哥，都不是第一個(gè)吃螃蟹的人。

　　前淘寶“一姐”薇婭此前每年都會(huì)舉辦“521晚會(huì)”。2020年的“5.21感恩節(jié)”，周深、李榮浩、周筆暢、大張偉、蘇打綠、包貝爾等均亮相其直播間，全網(wǎng)在線觀看直播的人數(shù)突破一個(gè)億；2021年的晚會(huì)上，薇婭更是請(qǐng)到韓紅、林俊杰、薛之謙、黃子韜、汪蘇瀧等明星，陣容可謂豪華。

　　辛巴則早在2018年就開(kāi)始舉辦年度演唱會(huì)，其2019年群星演唱會(huì)更是邀請(qǐng)了成龍、鄧紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等老牌名星齊聚“鳥(niǎo)巢”。

　　網(wǎng)紅二驢在2020年舉辦的演唱會(huì)，則請(qǐng)到了汪峰、吉克雋逸、張柏芝等明星。

　　舉辦群星演唱會(huì)，儼然正在成為頭部主播彰顯實(shí)力的“標(biāo)配”。

　　斥資千萬(wàn)的主播演唱會(huì)不是只圖“樂(lè)”

　　對(duì)于舉辦演唱會(huì)的目的，無(wú)論是小楊哥還是辛巴，都稱(chēng)是為了“回饋粉絲”。然而斥資千萬(wàn)的演唱會(huì)，還不要門(mén)票錢(qián)，真的只為圖一“樂(lè)”嗎？

　　“回饋”的背后必是可以得到更多。2019年的演唱會(huì)辛巴共花費(fèi)7000萬(wàn)元，但他在演唱會(huì)結(jié)束后的90分鐘內(nèi)帶貨1.3億元，銷(xiāo)量高達(dá)2800萬(wàn)，另外，辛巴還捎帶在演唱會(huì)上給自己補(bǔ)辦了一場(chǎng)婚禮；而2020年、2024年的演唱會(huì)雖然沒(méi)有了帶貨環(huán)節(jié)，但演唱會(huì)結(jié)束后分別緊接著“辛選雙十一”和“超級(jí)年貨節(jié)”，毫無(wú)疑問(wèn)，演唱會(huì)是在為接下來(lái)的集中帶貨造勢(shì)。

　　即使是演唱會(huì)本身，超頭主播們也同樣有“利”可圖。演唱會(huì)所展示的品牌實(shí)力不僅可以留存粉絲，其帶來(lái)的流量增長(zhǎng)、品牌美譽(yù)度提升等增量更是難以估值的隱形收益。更重要的是，演唱會(huì)本身也是大主播的“徒弟秀”，是在個(gè)人IP影響力下，培養(yǎng)接班人、提升團(tuán)隊(duì)矩陣效應(yīng)的絕佳機(jī)會(huì)。

　　例如，小楊哥和辛巴在發(fā)放免費(fèi)演唱會(huì)門(mén)票時(shí)，都會(huì)分一定數(shù)量門(mén)票到徒弟的直播間，從而達(dá)到“引流”的目的；在演唱會(huì)舉辦途中，辛巴有多位徒弟亮相表演，小楊哥的徒弟雖然沒(méi)有上臺(tái)，但鏡頭也給到了臺(tái)下的他們。

　　賺足了噱頭的演唱會(huì)，看似讓超頭主播風(fēng)光無(wú)兩，然而超頭主播如今都面臨著增長(zhǎng)焦慮和口碑焦慮，需用帶貨品質(zhì)本身來(lái)決定。(完)

責(zé)任編輯：王雨蜻