季報觀察

　　咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋、小烤箱……這些曾是年輕人“心頭好”的廚房小家電一季度迎來整體均價下滑的情況。近日，奧維云網(wǎng)最新發(fā)布2024年一季度小家電市場總結(jié)數(shù)據(jù)指出，今年一季度，廚房小家電整體量增額降，均價同比下滑6.3%。

　　記者注意到，部分小家電廠商一季報承壓，極致性價比將成今年競爭的關(guān)鍵；而另一端，高速增長的海外市場已成為眾多廠商尋求發(fā)展的共識。

　　小家電均價同比下滑6.3%

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2024年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%；零售量7202萬臺，同比上漲6.1%；均價200元，同比下降6.3%。具體來看，一季度小家電行業(yè)價格段還呈現(xiàn)出明顯的K型分化態(tài)勢，即高端部分小幅增加，保持高端份額穩(wěn)定；中低端部分明顯由中端向中低端下移。

　　“消費者對性價比極致追求較2023年展現(xiàn)得更為淋漓盡致，因而小家電會呈現(xiàn)出均價大幅下跌的情況�！眾W維云網(wǎng)(AVC)小家電大數(shù)據(jù)事業(yè)高級研究經(jīng)理嚴(yán)樂雨認(rèn)為，同時高端消費者不受影響，高端品牌和產(chǎn)品依然有市場。

　　部分小家電廠商一季報業(yè)績承壓，以電餅鐺起家的利仁科技一季度歸屬凈利潤1243萬元，同比下降28.09%。利仁科技解釋稱，營收下降的主要原因是“公司空氣炸鍋產(chǎn)品銷售下滑較大”。小熊電器今年一季度的營收、凈利潤分別下滑4.58%、8.53%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)2023年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%；國內(nèi)廚房小家電行業(yè)線上銷售占比已超75%，線上零售額同比下降10.7%；線下零售額同比下降6.0%。

　　小家電企業(yè)主動“走出去”

　　值得注意的是，在內(nèi)銷競爭愈發(fā)激烈的背景下，不少小家電企業(yè)主動“走出去”，在海外市場挖掘新的增長點。今年一季度，受益于海外銷售高增長，新寶股份、蘇泊爾、石頭科技等多家小家電廠商業(yè)績表現(xiàn)仍然亮眼。

　　以新寶股份為例，今年一季度實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長，增速分別高達(dá)22.79%、24.74%。其中，國外市場收入達(dá)到25.68億元，同比增幅接近30%。新寶股份在業(yè)績說明會上介紹，公司產(chǎn)品主要出口歐美等地的發(fā)達(dá)國家，同時積極開拓東南亞國家及其他地區(qū)市場。

　　“從上市公司的財報可以看到，海外市場營收貢獻(xiàn)的比重越來越大，海外市場利潤水平也相對較高，此前不太重視海外市場的品牌也都開始積極布局�！碑a(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，小家電廠商“出�！�，首先要立足自身資源稟賦，無論是OEM/ODM還是發(fā)展自有品牌，要選擇合適的業(yè)務(wù)方式切入海外市場，并貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?/p>

　　文/廣州日報全媒體記者 趙方圓

責(zé)任編輯：王雨蜻