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微短劇成文娛消費(fèi)新風(fēng)口,付費(fèi)亂象待規(guī)范
2024年09月10日 10:00 工人日?qǐng)?bào)

  誘導(dǎo)高額消費(fèi),充值容易退款難;充值后內(nèi)容縮水,劇集隨意下架

  微短劇成文娛消費(fèi)新風(fēng)口,付費(fèi)亂象待規(guī)范

  本報(bào)記者 黃洪濤 楊召奎

  閱讀提示

  近年來,微短劇行業(yè)異軍突起,迅速成為文娛消費(fèi)的新風(fēng)口,付費(fèi)用戶不斷增加。然而,在微短劇迅速走紅、付費(fèi)用戶不斷增多的同時(shí),出現(xiàn)了誘導(dǎo)高額消費(fèi)、退費(fèi)難、充值后經(jīng)常出現(xiàn)內(nèi)容縮水等問題。

  近年來,我國網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)異軍突起,其以耗時(shí)短、節(jié)奏快、類型多、情節(jié)跌宕起伏等特點(diǎn)“圈粉”海內(nèi)外,迅速成為文娛消費(fèi)的新風(fēng)口。

  然而,記者采訪發(fā)現(xiàn),微短劇行業(yè)也存在誘導(dǎo)高額消費(fèi)、退費(fèi)難、收費(fèi)價(jià)格欠透明、充值后經(jīng)常出現(xiàn)內(nèi)容縮水、大變小逃避主管部門審核與備案等問題。

  多家平臺(tái)紛紛布局微短劇

  隨著數(shù)字化時(shí)代的到來和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展,我國網(wǎng)民人數(shù)不斷增加,微短劇用戶規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。8月29日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至今年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人,其中微短劇用戶占網(wǎng)民整體的52.4%。

  微短劇用戶持續(xù)增長,也引得各大資本扎堆入局。短視頻平臺(tái)成為播放微短劇的主陣地,長視頻平臺(tái)也紛紛發(fā)力,積極布局微短劇領(lǐng)域。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元,預(yù)計(jì)2024年有望突破500億元。

  從《逃出大英博物館》等火爆熱劇到《我是獵手》《美食來敲門》等聚焦反詐、文旅融合的精品短劇,再到《閃婚老伴是豪門》等中老年人愛看的短劇,微短劇行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢。

  不少微短劇需要付費(fèi)觀看。江蘇省消保委日前發(fā)布的微短劇領(lǐng)域問題消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示,在看過微短劇的群體中,超六成(66.68%)的消費(fèi)者付費(fèi)觀看過,三成多(33.32%)的消費(fèi)者沒有付費(fèi)經(jīng)歷。消費(fèi)者愿意為文化產(chǎn)品買單的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。

  存在收費(fèi)價(jià)格欠透明等問題

  在微短劇迅速走紅、付費(fèi)用戶不斷增多的同時(shí),相關(guān)消費(fèi)爭議不斷。江蘇省消保委的調(diào)查發(fā)現(xiàn),微短劇行業(yè)存在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不清晰、價(jià)格欠透明等問題。微短劇單劇充值模式既有以集數(shù)作為充值標(biāo)準(zhǔn),又有單集支付一定數(shù)額虛擬幣的形式。充值虛擬幣容易出現(xiàn)價(jià)格不透明、影響消費(fèi)體驗(yàn)的情形。

  江蘇省消保委體驗(yàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分觀看渠道雖然對(duì)單集所需虛擬幣進(jìn)行明示,但一方面字體較小,另一方面對(duì)全劇所需虛擬幣總數(shù)未明示,消費(fèi)者尤其是老年消費(fèi)者無法簡單明確獲悉充值可解鎖的集數(shù),容易陷入反復(fù)充值、多次充值的套路。

  在小程序或者APP觀看微短劇時(shí),平臺(tái)常常會(huì)提供會(huì)員服務(wù)。江蘇省消保委調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在開通會(huì)員服務(wù)時(shí),自動(dòng)續(xù)費(fèi)亂象突出,存在扣費(fèi)不提醒等問題。會(huì)員服務(wù)協(xié)議包含自動(dòng)續(xù)費(fèi)條款,消費(fèi)者開通會(huì)員服務(wù)必須接受自動(dòng)續(xù)費(fèi)事項(xiàng),有強(qiáng)制消費(fèi)之嫌。部分微短劇APP自動(dòng)續(xù)費(fèi)到期前的提醒工作并未落實(shí)到位。

  此外,該行業(yè)還存在收費(fèi)價(jià)格高、充值容易退款難等問題。江蘇消保委體驗(yàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn),所有充值虛擬幣的平臺(tái)均以小字標(biāo)注“虛擬產(chǎn)品,一經(jīng)購買不得退換”“會(huì)員服務(wù)不支持無理由退換”。此外,消費(fèi)者充值會(huì)員后,以不再需要會(huì)員服務(wù)為由主張退款很難成功。但是一些微短劇卻隨意下架,導(dǎo)致用戶無法正常享受會(huì)員服務(wù)。調(diào)查人員還發(fā)現(xiàn),付費(fèi)協(xié)議或須知并未事先約定“退款”情形,以致消費(fèi)者主張退款時(shí)困難重重。

  值得一提的是,一些微短劇在消費(fèi)者充值后經(jīng)常出現(xiàn)內(nèi)容縮水、劇集變短、會(huì)員無新劇可看等問題。

  多舉措推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展

  為規(guī)范行業(yè)發(fā)展,國家廣播電視總局此前下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》明確,從今年6月1日起,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。然而,江蘇省消保委調(diào)查發(fā)現(xiàn),各大平臺(tái)微短劇備案仍存在兩大亂象:一是部分劇集沒有備案號(hào);二是同部劇備案號(hào)不一致。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,微短劇最擅長的就是長變短、大變小。根據(jù)監(jiān)管要求,不同微短劇按總投資額度,分類分層進(jìn)行審核:投資額度在100萬元以上的重點(diǎn)微短劇由國家廣播電視總局審核,投資額在30萬元至100萬元的普通微短劇由省級(jí)廣電部門審核,30萬元以下的其他微短劇由播出或?yàn)槠湟、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行內(nèi)容管理職責(zé)。

  該業(yè)內(nèi)人士表示,建立分級(jí)備案制度有利于加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管,但是也要警惕大投資分段變小脫離監(jiān)管的情形。例如有的微短劇原本100萬元投資額,卻分成三到四部劇或者做成一個(gè)IP系列劇,以逃避主管部門的審核與備案。

  結(jié)合對(duì)微短劇行業(yè)調(diào)查情況和消費(fèi)者對(duì)行業(yè)發(fā)展的消費(fèi)需求及消費(fèi)意愿,江蘇省消保委建議,應(yīng)統(tǒng)一收費(fèi)模式,破除微短劇消費(fèi)領(lǐng)域亂象;應(yīng)落實(shí)明碼標(biāo)價(jià),禁止價(jià)格欺詐,讓消費(fèi)者能夠明明白白消費(fèi)。當(dāng)前,微短劇付費(fèi)充值還面臨不能退費(fèi)或退費(fèi)無門等問題,因此,有必要建立完備的退費(fèi)流程,暢通消費(fèi)者的退費(fèi)渠道。此外,平臺(tái)還應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任,加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)賬號(hào)的監(jiān)管,積極化解商家與消費(fèi)者之間出現(xiàn)糾紛。

  在加強(qiáng)備案審核方面,江蘇省消保委建議,應(yīng)健全平臺(tái)備案規(guī)則,規(guī)范審核機(jī)制。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立完備的平臺(tái)審核制度,加大對(duì)平臺(tái)內(nèi)賬號(hào)等內(nèi)容的把關(guān)和監(jiān)管,切實(shí)履行平臺(tái)主體責(zé)任,并對(duì)全流程進(jìn)行把控,嚴(yán)防備案工作流于形式。

  江蘇省消保委還建議平臺(tái)開通老年人付費(fèi)模式,解決數(shù)字弱勢群體沖動(dòng)消費(fèi)問題?梢酝ㄟ^多次提醒、大字或顯著標(biāo)識(shí)進(jìn)行告知以及設(shè)置付費(fèi)上限等方式,建立老年人防沉溺模式,保障老年消費(fèi)者在享受數(shù)字化帶來便捷的同時(shí),降低沖動(dòng)消費(fèi)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。(工人日?qǐng)?bào))

責(zé)任編輯:王雨蜻

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